RIÊNG BIỆT: David Gordon Green và John Sloss hợp tác trong Dự án Nhân văn hóa Mới, một dự án mới sẽ hợp tác với các thương hiệu hàng đầu và nhà kể chuyện Hollywood để tài trợ, phát triển, phân phối và tiếp thị nội dung dài, tạo cách kết hợp tinh thần thương hiệu vào các tác phẩm giải trí vào thời điểm người xem — đặc biệt là thế hệ millennials — không muốn xem quảng cáo, ngoại trừ các sự kiện thể thao trực tiếp.

Dự án Nhân văn hóa Mới là một dự án liên doanh giữa Rough House Pictures (do Green làm chủ với Danny McBride và Jody Hill) và Cinetic Media, công ty đã tài trợ và sản xuất chính bộ phim vinh dự Best Picture Green Book và bán bản quyền cao kỷ lục cho bộ phim tài liệu Knock Down the House cho Netflix tại Sundance.

Cùng với Green và Sloss, Jared Shulman, một chuyên gia tiếp thị giải trí với gần 15 năm kinh nghiệm giúp các thương hiệu kể câu chuyện của họ thông qua các dự án nội dung đổi mới tại Creative Artists Agency và gần đây nhất là ACE, studio nội dung gốc và thương hiệu của Anomaly, sẽ là CEO của Dự án Nhân văn hóa Mới.

“Theo thời gian, quảng cáo 30 giây sẽ trở nên lỗi thời và người tiêu dùng ngày càng từ chối sự đặt thương hiệu và nội dung tài trợ. Điều này tạo ra một cơ hội cho các thương hiệu để hỗ trợ các câu chuyện thành công trong truyền đạt thông điệp chính mà không đánh mất giá trị giải trí,” Sloss nói. “Trong thế giới nội dung phân tán hiện nay, không còn hạn chế về ai có thể kể chuyện hay không. Với hiểu biết sâu sắc về sở thích và hành vi của khách hàng, các thương hiệu nằm ở vị trí thuận lợi để đảm bảo những câu chuyện tuyệt vời này đến với khán giả tiếp nhận tốt nhất của mình.”

Green, người đã đạo diễn thành công bộ phim Halloween và trước đó là Stronger, cũng làm việc thành công như một đạo diễn quảng cáo và nhận thấy tiềm năng ở đây.

“Mục tiêu của chúng tôi là phát triển một hình mẫu mới cho những người kể chuyện, với cách cấu trúc tài chính và trình chiếu phim và truyền hình thông qua mối quan hệ với các thương hiệu chia sẻ giá trị chung, trong khi vẫn giữ tính chất sáng tạo của câu chuyện,” Green nói. “Đây là một cơ hội không chỉ dành cho các nhà làm phim mà còn dành cho các thương hiệu.”

Shulman nói rằng, nếu chiến lược tốt nhất cho nhà quảng cáo chứng minh là sự xuất hiện trong hình ảnh của một bộ phim, thì chẳng qua vậy, nhưng nhiều điều trong việc này sẽ tập trung vào việc ủng hộ và sử dụng sức ảnh hưởng của thương hiệu để quảng bá các dự án chia sẻ giá trị của khách hàng, ngay cả khi thương hiệu đó không được nhìn thấy trong bộ phim. Một ví dụ thành công sớm là công ty công nghệ Netscout tài trợ cho bộ phim Lo and Behold: Reveries of the Connected World do Werner Herzog đạo diễn, và tạo ra sự nhận thức lớn thông qua liên kết.

“Thế hệ millennials không muốn được bán hàng và các người tiêu dùng này thông minh hơn hôm nay và tìm kiếm thông tin về các thương hiệu mà họ đồng ý,” Shulman nói. “Họ có mối quan hệ gần gũi hơn với các thương hiệu mà họ tin tưởng và điều này tạo ra cơ hội.”

Dự án Nhân văn hóa Mới sẽ giúp các thương hiệu xác định các dự án phim và truyền hình để đầu tư, và chia sẻ thông điệp của họ thông qua việc phát triển một hệ sinh thái phân phối và tiếp thị chiến lược triển khai kênh thương hiệu để quảng bá. Theo những người sáng tạo, mô hình mới có thể mang lại cho các thương hiệu tất cả các nguồn thu bổ sung mà các công ty truyền thông truyền thống đang tận hưởng, đồng thời tìm thấy mối quan hệ sâu sắc hơn với người tiêu dùng.