Creepy Nuts, bộ đôi hip-hop gồm R-shitei (R-rated) – MC đầu tiên trong lịch sử J-rap giành chiến thắng ba lần liên tiếp tại cuộc thi UMB Grand Championship và DJ Matsunaga – nhà vô địch cuộc thi DJ lớn nhất thế giới DMC World DJ Championships năm 2019 và biểu diễn tại lễ bế mạc Olympic Tokyo 2021, đang làm mưa làm gió trên bảng xếp hạng không chỉ ở Nhật Bản mà còn trên toàn cầu.

Với cái tên và danh hiệu impon nổi trội, hai thành viên Creepy Nuts cũng nổi tiếng với tính cách thân thiện và kỹ năng trò chuyện, trở thành những cái tên không thể thiếu trên các chương trình đa dạng truyền hình Nhật Bản. Họ cũng là những người dẫn chương trình thường xuyên trên chương trình phát thanh lịch sử All Night Nippon trong 5 năm qua, và nhiều người có thể nhận ra họ như những ngôi sao radio nổi tiếng.

Về âm nhạc, mini-album To Us Former Prodigies của Creepy Nuts, phát hành vào tháng 8 năm 2020, đạt vị trí số 2 trên bảng xếp hạng Billboard Japan Hot Albums. Bài hát “Nobishiro” từ album Case đã vượt qua 100 triệu lượt nghe (kể từ ngày 1 tháng 12 năm 2022), và “Daten” – bài mở đầu cho anime Yofukashi no uta, được phát hành năm 2022, đạt vị trí số 35 trên bảng xếp hạng Japan Hot 100, là vị trí cao nhất kể từ đó. Trong tour diễn quảng bá album Ensemble Play bao gồm bài hát này, họ đã bán hết vé tại Saitama Super Arena gần Tokyo, đây là sân vận động có sức chứa lớn nhất sự nghiệp của họ cho đến thời điểm đó.

Sau đó, “Bling-Bang-Bang-Born” leo lên vị trí số 5 trên bảng xếp hạng Japan Hot 100 trong tuần ngày 24 tháng 1, chỉ một tuần sau khi debut ở vị trí số 27, vị trí đã cao hơn kỷ lục của đôi với “Daten”. Tuần sau đó, “Bling-Bang-Bang-Born” trở thành hit số 1 đầu tiên trong sự nghiệp của Creepy Nuts.

Bài hát này thực sự đang thu hút sự chú ý hơn ngoài Nhật Bản. Được chọn làm bài mở đầu cho series anime MASHLE Season 2, điệu nhảy hài hước của nhân vật chính Mash kết hợp với câu chỗ trong tiêu đề bài hát đã thu hút sự chú ý trên TikTok. Bài hát đã được tải về và phát trực tuyến trên quy mô toàn cầu trước khi đến tay khán giả Nhật Bản. Kết quả, “Bling-Bang-Bang-Born” đạt vị trí số 8 trên bảng xếp hạng Global Japan Songs Excl. Japan (ngày 18 tháng 1), xếp hạng những “bài hát từ Nhật Bản” đang được nghe ở hơn 200 quốc gia và khu vực trên thế giới ngoài Nhật Bản. Tuần thứ hai trên bảng xếp hạng, bài hát trở thành hit viral vượt qua bảy bài hát top trước đó để chiếm vị trí số 1. Điểm số và lượt nghe của “Bling-Bang-Bang-Born” trong tuần đó đã phá vỡ kỷ lục của bảng xếp hạng, và tuần sau đó nhanh chóng vượt qua kỷ lục của riêng nó để giữ vị trí số 1 trong tuần thứ hai liên tiếp (ngày 1 tháng 2). Bài hát vẫn đứng đầu bảng xếp hạng từ tuần thứ năm trên bảng xếp hạng ngày 22 tháng 2.

Nếu nhìn kỹ hơn vào bảng xếp hạng cho mỗi quốc gia được tính từ dữ liệu của bảng xếp hạng Global Japan Songs Excl. Japan, chúng ta có thể thấy “Bling-Bang-Bang-Born” đã đạt được thành tích chưa từng có, chiếm ưu thế ở bảy trong số chín quốc gia hiện thuộc danh sách: Thái Lan, Singapore, Pháp, Vương Quốc Anh, Nam Phi, Hoa Kỳ và Brasil. Về điểm số, sự phổ biến của bài hát tại Mỹ đặc biệt cao, tiếp theo là Pháp.

Sự đột phá của bộ đôi này chưa dừng lại ở đây. Tuần tiếp theo, “Bling-Bang-Bang-Born” debut ở vị trí số 77 trên bảng xếp hạng Global 200 của Billboard (ngày 27 tháng 1), xếp hạng việc phát trực tuyến và tải xuống trên các nền tảng kỹ thuật số lớn ở hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới. Nó vượt qua cả “Idol” của YOASOBI và “SPECIALZ” của King Gnu – hai bài hát J-pop gần đây có lượng người hâm mộ toàn cầu đã tạo nên danh tiếng, để trở thành bài hát cao nhất trên bảng xếp hạng của tuần đó do nghệ sĩ Nhật thể hiện. Nó cũng debut ở vị trí số 48 trên bảng xếp hạng Global Excl. US tuần đó. “Bling-Bang-Bang-Born” tiếp tục leo lên và hiện đang ở vị trí số 12 trên bảng xếp hạng ban đầu và số 2 trên bảng xếp hạng ngoại trừ Hoa Kỳ (ngày 24 tháng 2) – vị trí cao nhất của nghệ sĩ Nhật trên những tuần đó, cho thấy sự ủng hộ ngày càng tăng của thị trường Nhật Bản đã đóng vai trò quan trọng trong việc đạt thành công trên cả hai bảng xếp hạng toàn cầu này.

Vì sao “Bling-Bang-Bang-Born” đột ngột thu hút nhiều sự chú ý trên quy mô toàn cầu? Lý do đơn giản: hiệu ứng tăng cường của TikTok, nhảy múa và hoạt hình. Mời người dùng tham gia thử thách nhảy TikTok đã trở thành tiêu chuẩn quảng bá, nhưng chỉ có điều đó không đủ. Thêm yếu tố liên kết với một series anime, đặc biệt là một series được phân phối trên toàn cầu trên Netflix và các nền tảng toàn cầu khác, vào sự kết hợp đó đem lại sự chú ý đối với bài hát.

Trong top 20 bài hát trên bảng xếp hạng Global Japan Songs Excl. Japan, khoảng một nửa đều là nhạc phim anime, cho thấy việc liên kết với một bộ anime nổi tiếng, đặc biệt là những bộ được phát hành trên toàn cầu, đủ để thu hút sự chú ý toàn cầu về những bài hát J-pop mới. Nhạc phim anime đặc biệt được ưa thích tại Pháp; khoảng 14 bài hát trong số 20 bài hát hàng đầu và hơn 65% dữ liệu tổng cộng thu được liên quan đến nhạc phim anime. Các bài hát anime khác đã có mặt trong top 3 của bảng xếp hạng Global Japan Songs Excl. Japan bao gồm “Idol” của YOASOBI (bài hát mở đầu cho Oshi no Ko), “Where Our Blue Is” của Tatsuya Kitani (bài mở đầu cho Jujutsu Kaisen Season 2) và “SPECIALZ” của King Gnu (bài mở đầu cho câu chuyện Jujutsu Kaisen Shibuya Incident), tất cả đều trở thành các hit tại Nhật Bản và bắt đầu leo lên bảng xếp hạng trên toàn thế giới vào thời điểm tương tự, sau đó bùng nổ trên quy mô toàn cầu. Xu hướng chia sẻ đồng thời này có thể trở nên rõ rệt hơn trong tương lai, không chỉ đối với nhạc phim anime.

Nhưng lý do “Bling-Bang-Bang-Born” trở thành một hit nổi bật có thể được cho là bài hát không chỉ được gắn kết với một series anime nổi tiếng, mà còn trở thành một món ăn tinh thần trên TikTok mà cả những người không yêu thích anime cũng có thể chia sẻ bài hát, kết hợp với yếu tố nhảy múa, có tiềm năng phân phối mạnh mẽ. Ngoài ra, manga gốc mà anime dựa trên đó đã được xuất bản trên tạp chí Weekly Shonen Jump và phát hành trên toàn cầu bằng nhiều ngôn ngữ thông qua ứng dụng chính thức MANGA Plus by SHUEISHA, do đó, cơ sở người hâm mộ toàn cầu đã tồn tại từ trước đã mang lại lợi thế cho “Bling-Bang-Bang-Born”.

Bài hát này cũng sử dụng âm thanh Jersey club, xu hướng toàn cầu bắt nguồn từ Mỹ được sử dụng trong âm nhạc của những nghệ sĩ mới nổi gần đây như NewJeans (“Super Shy”, v.v.) và LE SSERAFIM (“Eve, Psyche & The Bluebeard’s Wife”), và đây cũng là một lý do khác tại sao nó thu hút sự chú ý của người nghe trên toàn thế giới, tập trung vào Mỹ.

Việc phần được sử dụng cho thử thách nhảy TikTok là câu chỗ đơn giản và dễ nhớ cũng có thể đã đóng góp vào sự phổ biến rộng rãi của bài hát. “Super Shy” của NewJeans và “Eve, Psyche & The Bluebeard’s Wife” của LE SSERAFIM cũng đã trở thành thử thách nhảy phổ biến trên TikTok, và các đoạn ngắn như lan truyền đều có các đoạn nhỏ trong lời bài hát hoặc câu chỗ của từ đó, không giới hạn ở nhạc nền của bài hát. Trong khi có phần câu chỗ phù hợp với TikTok như vậy, lời của “Bling-Bang-Bang-Born” tổng thể chồng chéo sự đồng cảm với vị trí của nhân vật chính Mash trong MASHLE cùng với phô trương tự hào của rapper một cách thông minh. Đó là một bài hát tuyệt vời như một bài hát chủ đề anime và một bản nhạc hip-hop, một bài hát chất lượng cao có thể làm hài lòng cả fan hâm mộ công truyện gốc và fan hâm mộ hip-hop.

Sau khi tạo ra một ảnh hưởng không mong đợi nhưng dễ hiểu trên quy mô toàn cầu với album đầu tiên của họ vào năm 2024, Creepy Nuts tiếp tục với bài hát “Nidone” (“Back to Sleep”) mang âm hưởng Jersey club vào ngày 27 tháng 1, bài hát này được chọn làm nhạc phim cho series phim truyền hình về du lịch thời gian Futekisetsu nimo hodo ga aru! (có nghĩa là “Quá không phù hợp”). Với việc mở rộng sự phủ sóng ra khỏi quê hương của mình, chúng ta có thể trông chờ những bài hát “Nobishiro” (“Room for Growth”) khác từ bộ đôi này.

— Bài viết này do Maiko Murata đăng trên Billboard Japan.