Hôm qua, tại hội nghị All That Matters diễn ra tại Singapore, Phó Chủ tịch Luminate, Helena Kosinski đã có bài thuyết trình về thị trường âm nhạc châu Á. Bài thuyết trình “Âm nhạc toàn cầu và số liệu: Tổng quan dựa trên dữ liệu về ngành công nghiệp âm nhạc châu Á” đã khởi đầu cho các diễn đàn và cuộc thảo luận trong ngày bằng cách cung cấp cho các tham dự viên cái nhìn tổng quan về cảnh quan phát sóng âm nhạc châu Á, bao gồm sự phát triển từng quốc gia và xu hướng ngôn ngữ gần đây. Ngoài ra, Kosinski cũng trình bày một nghiên cứu trường hợp về cách Anime giúp thúc đẩy việc khám phá âm nhạc và tạo cơ hội cho bài hát “Aidoru” của cặp đôi Nhật Bản Yoasobi trở nên phổ biến trên toàn cầu.

Bài hát “Aidoru” của Yoasobi là bài hát mở đầu cho series Anime nổi tiếng Oshi no Ko, và thông qua nghiên cứu trường hợp, Kosinski đã cho thấy sự phát triển của bài hát trong các khu vực cụ thể liên quan đến lịch phát hành toàn cầu của bộ phim. Tương tự như các vị trí đồng bộ đã thúc đẩy sự phát triển của các bài hát tại Hoa Kỳ, việc này đã giúp bài hát “Aidoru” đạt được sự phát triển đáng kể.

Phiên bản gốc tiếng Nhật của “Aidoru” được phát hành vào ngày 12 tháng 4 năm 2023, ngay trước khi Oshi no Ko phát sóng tại các khu vực Châu Á vào ngày 23 tháng 4. Nhật Bản giữ tỷ lệ phát sóng “Aidoru” lớn nhất trên toàn cầu với 722,71 triệu lượt phát trực tuyến (Âm thanh + Video) trong suốt tuần kết thúc vào ngày 29 tháng 6 năm 2023. Điều này chiếm 65% tổng cộng toàn cầu trong thời gian này, nhưng có sự tăng trưởng đáng kể tại Châu Á, Bắc Mỹ, Châu Âu và Nam Mỹ phù hợp với series Anime Oshi no Ko và các cột mốc tiếp thị của nó.

Việc khám phá âm nhạc thông qua Anime đã giúp thúc đẩy sự phát triển toàn cầu của “Aidoru”. Cụ thể, ở những quốc gia quan trọng, những thế hệ khám phá âm nhạc qua Anime cũng là những người có khả năng phát trực tuyến cao nhất. Theo dữ liệu nghiên cứu tiêu thụ của Luminate Insights:

• 39% người nghe nhạc thuộc thế hệ Millennial tại Nhật Bản khám phá âm nhạc qua Anime.
• 31% người nghe nhạc thuộc thế hệ Gen Z tại Indonesia khám phá âm nhạc qua Anime.
• 22% người nghe nhạc thuộc thế hệ Gen Z tại Hàn Quốc khám phá âm nhạc qua Anime.
• 18% người nghe nhạc thuộc thế hệ Gen Z tại Mỹ khám phá âm nhạc qua Anime.

Phiên bản tiếng Anh của “Aidoru” (“Idol”) được phát hành vào ngày 26 tháng 5 năm 2023 để kết hợp với việc ra mắt phiên bản tiếng Anh của Oshi no Ko trong một số lãnh thổ khác nhau và việc mở rộng này đã giúp bài hát đạt được thành tích mới ở Bắc Mỹ, Châu Âu và Nam Mỹ.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về thị trường âm nhạc châu Á và cách Anime có thể giúp khám phá âm nhạc? Tải bài thuyết trình đầy đủ “Âm nhạc toàn cầu và số liệu: Tổng quan dựa trên dữ liệu về ngành công nghiệp âm nhạc châu Á” của Helena Kosinski tại đây.

Hội nghị hàng năm All That Matters nhấn mạnh các ngành công nghiệp Âm nhạc, Thể thao, Trò chơi điện tử, Truyền thông và Giải trí châu Á.

Nguồn: Luminate Japan Country-Level Data 2023. Luminate Global Country-Level Data 2023. Luminate Insights Music 360 – Japan, Indonesia, Republic of Korea, United States.