Những điểm quan trọng:

• Taco Bell đã tạo ra một quảng cáo theo phong cách anime và liên kết với truyện tranh số điện tử, lấy cảm hứng từ định dạng truyện tranh Nhật Bản, nhằm quảng bá việc trở lại của Nacho Fries, theo những chi tiết được gửi qua email tới Marketing Dive.
• Đơn vị Live Más Productions của thương hiệu đã tung ra chiến dịch quảng bá cho món ăn giới hạn này trong nhiều năm qua, qua những chiến dịch mô phỏng các bộ phim bom tấn Hollywood, với những đoạn trailer hoành tráng với sự tham gia của các ngôi sao nổi tiếng. Năm nay, chuỗi cửa hàng này tập trung vào nhân vật hoạt hình tên Rei, người dẫn đầu một đội hình tiêm kích “Fry Force” điều khiển những con robot khổng lồ chiến đấu với những con quái vật “mê cay”.
• Đoạn quảng cáo về cuộc hành trình của Rei để cứu em trai và bảo vệ Nacho Fries sẽ được ra mắt vào ngày 23 tháng 7, một ngày sau khi sản phẩm này trở lại tại toàn quốc. Taco Bell dường như đang nhắm đến một cộng đồng fan hẹp hơn so với trước đây.

Nhìn từ góc nhìn chiến lược:

Taco Bell đã giới thiệu Nacho Fries vào năm 2018 và đã giới thiệu sự trở lại thường xuyên của món ăn giới hạn này – đợt ra mắt sản phẩm thành công nhất trong lịch sử công ty – với những quảng cáo lấy cảm hứng từ biểu tượng Hollywood và sự tham gia của các ngôi sao như James Marsden, Josh Duhamel và diễn viên “Stranger Things” Joe Keery. Phiên bản mới nhất của ý tưởng này đã chuyển hướng để tập trung vào manga và anime, với những gợi ý rõ ràng đến các thể loại mecha và kaiju phổ biến và các thương hiệu như Gundam và Neon Genesis Evangelion. Mùa hè này, Taco Bell cũng quảng bá một phiên bản Nacho Fries mới có tên Loaded Taco với sốt phô mai, kem sữa chua và thịt bò nướng.

Một chiến dịch nội dung phong phú có thể tạo cảm hứng cho những người hâm mộ theo dõi sát sao những bước di chuyển của thương hiệu và đã biến Nacho Fries thành một món ăn yêu thích trong cộng đồng. Thương hiệu thức ăn nhanh của Mexico đang hoàn thiện câu chuyện lớn hơn của “Fry Force” bằng việc kết nối truyện tranh số điện tử để chuẩn bị cho sự trở lại của Nacho Fries trong đoạn quảng cáo sẽ thấy nhân vật chính Rei cố gắng cứu em trai mình khỏi những con quái vật khổng lồ đáng gờm.

Những nhãn hàng khác đã cố gắng tận dụng sự quan tâm ngày càng tăng đối với manga và anime ở Mỹ. Nhãn hiệu em gái của Taco Bell, KFC, đã phát hành một trò chơi hẹn hò vào năm 2019, trong đó người chơi có thể tán tỉnh phiên bản nhân vật chính Mascot Colonel Sanders vẽ theo phong cách anime. Dòng sản phẩm chăm sóc da của Procter & Gamble, SK-II, đã phát hành một loạt phim hoạt hình được thương hiệu đặt tên, miêu tả những vận động viên Olympic, bao gồm Simone Biles, vượt qua các hình thức khác nhau của khó khăn trong bối cảnh giả tưởng và khoa học viễn tưởng.

Doanh số bán manga tại Hoa Kỳ đã tăng lên trong thời gian đại dịch, trong khi các nền tảng phát trực tuyến như Netflix và Amazon Prime Video đang thu hút khán giả với các chương trình anime thường được chuyển thể từ truyện tranh. Vào tháng Mười hai năm ngoái, Funimation của Sony đã mua lại nền tảng phát trực tuyến anime Crunchyroll với giá 1,175 tỷ USD, mặc dù thỏa thuận này đã gặp phải sự quan tâm của cơ quan chống độc quyền.