Hơn 6,100.00 đô la.

Đó là số tiền một thương hiệu lớn đã chi hàng tháng cho việc phân phối bản tin thông cáo báo chí, theo một nghiên cứu của chủ sở hữu công ty tiếp thị Tim Grice, đăng trên Moz vào năm 2012.

Đó là một con số khổng lồ.

Trong suốt một năm qua, tại Express Writers, chúng tôi đã cung cấp phân phối bản tin thông cáo báo chí trực tuyến cho tất cả khách hàng của chúng tôi, với mức giá thấp hơn rất nhiều so với nhà đối tác tin tức trước đây. Khách hàng của chúng tôi đã có một thỏa thuận tốt và chúng tôi rất vui lòng cung cấp nó cho họ.

Nhưng điều đó, cho đến tháng 10 năm nay, khi chúng tôi đứng lại và xem xét lại lợi ích thực sự của tin tức trực tuyến và phân phối thông cáo báo chí. Tôi đã liên hệ với hai chuyên gia để giúp tôi khám phá sự thật vững chắc về ngành này. (Tôi biết ơn Steve Rayson tại BuzzSumo đã giúp tôi thu thập số liệu và dữ liệu và Tim Grice tại Branded3 về lời trích dẫn mới nhất.)

Những phát hiện của chúng tôi không tốt, bất kể điều gì.

Đó là lý do tại sao chúng tôi gọi những phát hiện của chúng tôi là nàng phù thủy độc ác của phân phối tin tức trực tuyến và biến nó thành một bài đăng về Halloween.

Đây là sự thật (theo tinh thần Halloween – lạnh lẽo, chết chóc): nếu bạn đang trả tiền cho tin tức trực tuyến, bạn có thể đang lãng phí mỗi đô la mà bạn đầu tư vào kênh đó.

Đừng chỉ sợ hãi bởi nàng phù thủy: hãy biết sự thật và đưa ra quyết định thông minh lần tới khi bạn quyết định đầu tư tiền vào tin tức trực tuyến (hoặc không).

Câu chuyện đằng sau nghiên cứu: Điều gì đã truyền cảm hứng cho tôi tìm hiểu sâu hơn về phân phối thông cáo báo chí

Tôi nhận thấy một mô hình: trong năm 2012, khi chúng tôi bắt đầu cung cấp dịch vụ phân phối, tôi đã thấy kết quả tuyệt vời và nhanh chóng trên Google. Ví dụ, một bản thông cáo báo chí chúng tôi thực hiện lúc đó nói về một con đồ chơi bị nhồi. Từ khóa của họ, một từ đuôi dài cạnh tranh thấp, đạt vị trí thứ 3 trên Google chỉ sau vài ngày – kết quả thứ 3 là thông cáo báo chí thực tế của họ. Đó là giá trị thực sự!

Nhưng từ đó đến nay, tôi chưa thấy điều này xảy ra. Và chúng tôi đang nói về hàng chục đến hàng trăm bản thông cáo báo chí mà đội của chúng tôi đã viết và phân phối cho khách hàng. Trung bình, chúng tôi phân phối 6-10 thông cáo báo chí cho khách hàng trong một tháng. Chúng tôi có rất nhiều khách hàng phàn nàn về báo cáo chúng tôi gửi cho họ. “Đây là tất cả dữ liệu và kết quả mà chúng tôi nhận được?” Sự thật là: chúng tôi thực sự không có câu trả lời cho họ. Chất lượng kết quả tin tức trực tuyến thì khó kiểm soát. Tôi thấy một đài truyền hình Fox trực tuyến đưa thông tin lên – sau đó thông tin biến mất vào ngày hôm sau, khi tôi sẵn sàng gửi liên kết cho khách hàng. Kết quả không bền vững. Và không có gì hiển thị trên trang đầu tiên của Google cho các từ khóa tin tức đuôi dài tuyệt vời của họ.

Càng nhìn thấy điều này xảy ra, tôi càng nhận ra mình cần nghiên cứu về phân phối thông cáo báo chí. Một cảm giác xấu trong bụng đã thúc đẩy tôi làm điều đó trước khi chúng tôi gia hạn hợp đồng năm nay. Và chắc chắn, những gì tôi tìm thấy khá khủng khiếp.

Để làm cho nghiên cứu và kết quả của tôi chính thức, tôi liên hệ với bạn Steve Rayson, Giám đốc tại BuzzSumo, để có một nghiên cứu độc quyền: và thậm chí tôi còn liên hệ trực tiếp với Tim Grice từ Branded3.com, tác giả của bài viết trên Moz, để tìm hiểu thêm về những kết quả mới nhất.

Hãy cùng khám phá những kết quả tôi tìm thấy.

Phỏng vấn với Tim Grice: Sự thật lạnh lẽo về phân phối thông cáo báo chí trực tuyến

Đây là những gì Tim Grice đã chia sẻ khi tôi ngồi xuống nói chuyện với anh ấy về bài viết trên Moz của anh ấy và những gì anh ấy nói về phân phối thông cáo báo chí trực tuyến hiện tại vào năm 2016.

Julia: Bạn đã chia sẻ những phát hiện của mình về việc ngân sách đang bị lãng phí với việc phân phối thông cáo báo chí trực tuyến từ năm 2012. Bạn có nói rằng việc này đã trở thành một lãng phí ngân sách lớn hơn trong năm 2016 không? Hoặc bạn đã thấy các thương hiệu thích nghi và đầu tư ít hơn vào PR trực tuyến?

Tim: Bài viết trên Moz đề cập đặc biệt đến phân phối PR trực tuyến (PR Newswire, vv) Các công ty SEO và đội nhóm nội bộ đã sử dụng chúng như một kênh xây dựng liên kết chính, phát ra các câu chuyện nhàm chán mà không có bất kỳ sự chú ý nào và các liên kết trực tuyến được tạo ra từ các thư mục giá trị thấp.

Vào năm 2008, nó hoạt động rất tốt để chiếm đoạt sự sắp xếp của Google: nhưng đến năm 2012, nó nên đã trở thành hình thức lỗi thời. Không phải như vậy. Xây dựng liên kết đang trở nên khó khăn và nó là lựa chọn dễ dùng cho nhiều công ty SEO.

Vấn đề là: nếu ai đó đang sử dụng phân phối để xây dựng liên kết ngày nay, họ nên bị sa thải.

Không có giá trị nào trong việc phân phối thông cáo báo chí cho mục đích SEO. Nhà báo đã bị nổi át bởi các công ty cung cấp thông tin miễn phí và không có lý do gì để kiểm tra dây chuyền báo chí.

Julia: Tại sao PR trực tuyến là một ý tưởng tồi cho việc đầu tư xây dựng liên kết?

Tim: PR trực tuyến được thực hiện đúng cách không phải là ý tưởng tồi, phân phối các câu chuyện vụn vặt trên web để có một số liên kết trên dây chuyền thông báo là một chiến lược SEO kém cỏi; không có tính liên quan, không có uy tín, không có sự tin tưởng. Tạo nội dung thực sự thông minh hoặc cung cấp dữ liệu độc đáo và bán nó gián tiếp cho các nhà báo và blogger là cách tiếp cận đúng đắn với PR trực tuyến (nếu làm đúng, bạn có thể tạo ra hàng trăm liên kết chất lượng cao từ một chiến dịch duy nhất).

Julia: Có hình thức phân phối trực tuyến nào tốt?

Tim: Theo kiến thức của tôi, không có.

Julia: Có cách nào tốt hơn để đầu tư doanh thu để thúc đẩy marketing trực tuyến của bạn, thay vì PR trực tuyến?

Tim: Nếu làm đúng, PR trực tuyến có thể mang lại ROI tốt cũng như liên kết có uy tín cao, tuy nhiên, thật ra là bạn sẽ đầu tư vào những điểm yếu trong chiến lược của bạn.

Từ một khía cạnh SEO, nếu bạn xếp hạng trong năm đầu, bạn có thể đã có đủ liên kết để xếp vị trí số một và bạn nên làm việc với mặt kỹ thuật, tỉ lệ nhấp chuột (CTR), điện thoại di động và nội dung tuyệt vời.

Lời cuối cùng…

Phân phối thông cáo báo chí không bao giờ là một đầu tư tốt và tôi sẽ lựa chọn bất kỳ chiến thuật nào khác.

BuzzSumo: ROI của phân phối thông cáo báo chí (phân phối)

Để khám phá thêm về thế giới của phân phối thông cáo báo chí, tôi đã nhờ bạn Steve Rayson tại BuzzSumo để có những kết quả độc quyền. Anh ấy rất sẵn lòng cung cấp và đây là những gì chúng tôi tìm thấy. Bạn đã sẵn sàng?

Để kết luận những kết quả của chúng tôi…

Trung bình, các bản thông cáo báo chí trên hai trang web phân phối hàng đầu chỉ có tổng cộng 24 lượt chia sẻ. Sự thật: 24 lượt chia sẻ không đồng nghĩa với việc người ta thực sự đọc, chưa kể là ai đó nhấp vào liên kết trong thông cáo báo chí. Hơn 50% các liên kết URL chia sẻ trên Twitter không bao giờ được nhấp chuột (BuzzSumo).

Câu hỏi quan trọng:

Các chia sẻ có được đăng cao hơn bởi các mạng lưới phân phối thông cáo báo chí?

Thông cáo báo chí này được chia sẻ nhiều nhất, theo BuzzSumo, với 149.000 lượt chia sẻ trên Facebook.

Sử dụng Open Site Explorer của Moz, chúng tôi đã tìm thấy thông cáo báo chí có 149k lượt chia sẻ chỉ có 1 liên kết trở lại với mức quyền năng miền dưới chất lượng (19 trên một thang điểm từ 100).

Nghiên cứu sâu hơn, liên kết trở lại chính nó có 4 cờ spam.

Để kết thúc, nếu bạn vẫn chọn sử dụng phân phối thông cáo báo chí, hãy tự hỏi:

Nếu thông cáo báo chí được chia sẻ nhiều nhất hiện có chỉ có một liên kết trở lại, và liên kết đó là spam, giá trị thực sự bạn đang nhận được từ việc phân phối thông cáo báo chí của bạn là gì?

Chúng tôi vẫn viết thông cáo báo chí! Có!

Chúng tôi vẫn cung cấp viết thông cáo báo chí từ các nhà báo chuyên nghiệp! Một thông cáo báo chí mà Grice nói đã mang lại nhiều giá trị (miễn là bạn sử dụng một chất lượng tốt hơn so với mạng lưới trực tuyến phân phối). Kể từ ngày 31 tháng 10, chúng tôi không cung cấp phân phối duy nhất nữa. Nhận thông cáo báo chí bạn đã viết tại đây.

Hãy để lại ý kiến của bạn! Hãy cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn bên dưới.